由故宫博物院与凤凰卫视联合创制的《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演由开幕至今，备受社会各界的关注。随着暑期临近，越来越多观众前往故宫体验这场集触、听、赏、玩为一体的感官盛宴。

《清明上河图》画卷是世界上认知度最高的中国历史画作，中华文明的智慧就浓缩在画卷中。它描绘的是当年汴京近郊在清明时节社会各阶层的生活景象，呈现的是当时的民间风俗。而《清明上河图3.0》真正做到“让文物活起来”，让历经岁月变迁的国宝再次焕发光彩。这一展演不仅挖掘长卷原作的艺术神韵、文化内涵与历史风貌，更融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像，以及各种艺术形态，实现观众与作品的多层次交互体验，让人们在新颖的感受中领略传统文化的生命力。

凤凰数字科技CEO王晓东表示，《清明上河图3.0》互动展演采用了沉浸式现场体验形式，巨幅多媒体长卷采用高清动态动画技术及全息影像的展现形式；孙羊店环节采用的是沉浸式全息互动剧场形式。宋代雨巷环节采用高清LED地屏全感官互动的形式；虹桥球幕影院采用4D球幕影院形式。此次互动展演两年时间内总共投入四千多万。“我们在全国招募画师，以传统手绘的方法用一年半时间画了几万张手稿，最后合成动画。我们现在看到的画卷是38米，但展开后是102米，每一帧笔触都还原张择端的原画。这次展出可以说有很多个第一：将整个长卷全部用二维手绘的方式表现出来是第一次突破；把一幅画打造成可以穿越的实景是第一次做；在球幕下坐船游览一幅画也是第一次尝试；在故宫内用一个月时间搭建起来如此气势宏伟的棚更是第一次。”

《清明上河图3.0》共有《清明上河图》巨幅互动长卷、孙羊店沉浸剧场、虹桥球幕影院三个展厅，以及一个北宋人文空间，从各种维度最大化地营造观展的沉浸感和互动性。观众可以在各个音乐章节的串联中，以第一人称视角体验北宋都城汴京的众生百态，成为长卷中的人物，横渡船舶如织的汴河，研究舟船楼宇的精妙结构，看清每个宋代先辈的细微表情，感受当时汴京的先进与发达，并在宋代的人文雅韵中唤醒文化的记忆。游览之时仿佛身临其境，历史信息瞬间变得“触手可及”。北宋的气息、光影、乐曲等在360度的全息立体空间中还原：窗外有流动的街市风物，宋人茶余饭后的闲谈吟唱环绕耳畔。漫步过充满惊喜的春天雨巷后，便可在4D动感的虹桥球幕影院“坐”上一条大船，任河水划过脚下，柳枝拂面，感受汴河的繁忙，两岸的绮丽。

2018-2020年，《清明上河图3.0》互动艺术展，响应国家“一带一路”倡议到世界各地巡展，将首站定为香港，将于明年春季前往香港展出。凤凰卫视领客文化董事总经理、故宫凤凰领客科技有限公司总经理黄晓燕介绍，“在中国所有画卷中，《清明上河图》的意义主要是在于像照片一样记录整个宋代社会场景，其中所包含的历史和文化信息是其他画卷所无法比拟的，因此我们挑选《清明上河图》这个国宝级文物作为标杆。我们和故宫的战略合作宣布之时就已经表达了我们会和故宫持续不断开发其他具有历史价值的作品，不仅仅是画，不仅仅是长卷，还有青铜器等其他文物形态。我们归纳出了四个现代文化旅游所需要的元素：沉浸式、体验感、可分享、可交互。”黄晓燕表示，凤凰卫视和故宫博物院将联合推出五个“一”工程：一系列“思想无界”文化美学论坛，一套故宫珍藏国宝的高科技知识产权开发与全球巡回展示，一组全球艺术家驻地计划，一个“致敬文化传承: 行十奖”盛典品牌，一系列中华文化故宫研修课程与推广。

凤凰卫视二十余年来秉持着“向世界发出华人的声音”的初衷，肩负着推广中华文明的重要使命。此次，凤凰艺术与凤凰数字科技的团队联合故宫专家在国内首创高科技互动艺术展演这一全新的形态，这在全球博物馆及文创领域都尚无先例。故宫博物院研究室、数据信息部、故宫出版社与凤凰团队，邀请艺术家、文化专家组成专项小组，历经近两年反复推敲，力求《清明上河图3.0》不仅能让最广泛的大众欣赏原作的历史信息，也能激起大家对宋代人文和中国传统文化的极大兴趣，拉近老百姓与文物的距离。